A marca Vouzela parte da sua essência mais pura “o centro”, surge como a marca do “coração”, do coração do centro e do coração de todos os envolvidos, sendo que, e aliando com a teoria do Endowment Efect, as pessoas tendem a atribuir mais valor às coisas simplesmente porque lhes pertencem, acusando esse sentimento de pertença, logo de maior valorização.
Em termos gráficos, considerando as tendências internacionais de comportamento de consumidor e place branding, assumindo que não existe uma única área cerebral responsável pela formulação do conceito de estética, mas sim várias redes neuronais (Cela-Conde, 2004), optou-se por desenhar um logo complementar e assente no elemento “coração”,pelo papel importante que as emoções possuem no processamento estético (Chupchik, 2009).
O logo tem assim a forma de um coração geométrico, que lhe permite uma facilitada adequação em diversos meios de comunicação, e permite aquilo que Genco, Pohlman e Steidl chamam de fluência de processamento (facilidade com que um objeto pode ser identificado e percebido pelo cérebro). O coração é assim composto por vários elementos geométricos, que constroem a marca no seu todo, na sua plenitude.
Esta valência geométrica permite a cada utilizador projetar-se no elemento, sabendo desde já que o elemento não será percepcionado da mesma forma por todos os indivíduos (Carter et al., 2009), permitindo assim largas à imaginação, existindo, contudo, desde logo Transferência Semiótica, em resultado da inspiração em elementos reais – o coração – conseguindo, de forma automática, embeber as características desses elementos causando associações positivas para o envolvido. As cores resultam da proximidade de luz, brilho e mais-valias presentes no território, desde do Azul (rios e ar); Verde (natureza/sustentabilidade); Fushia (loendros); Castanho (Património); Laranja (energia e dinamismo social) e ainda Amarelo (Doçaria), permitindo assim aquilo que Genco, Pohlman e Steidl (2013) consideram de Contraste e Claridade, quanto maior é o contraste de um logo com o seu ambiente circundante, maior é a fluência percetual e contribui para julgamentos de atratividade.
O lettering da marca é igualmente um elemento diferenciador, com registo do tipo de letra “Vouzela” junto do INPI, constituído por “pontes” e micro-perfurado de modo a reduzir em cerca de 50% os níveis de consumo de tinta no momento da impressão. Seguindo as investigações de Pradeep (2010) o logo não tem um uso indiscriminado de fontes, uma vez que não capta atenção nem engagement emocional, utiliza apenas dois tipos de letra que serão depois alargados a toda a identidade corporativa. Este tipo de letra foi desenhado em exclusivo para a marca Vouzela, de modo a potencializar o Efeito IKEA na comunidade (viés cognitivo onde o trabalho e o esforço aumentam a afeição pelas coisas que resultaram desse trabalho e esforço).
